Típica casa unifamiliar de suburbio estadounidense de la primera mitad del siglo pasado. Un joven con gafas observa la figura de una jirafa y, de repente, se queda dormido y empieza a soñar con un mundo de fantasía repleto de juguetes, muchos deformes, apilados en estanterías. Hay trenes, carros, peluches, robots y muñecas. Un poco de todo. También una jirafa enorme parlante. Y, más o menos, hasta aquí. Todo bien. El usuario pensará que se trata del típico anuncio de juguetería, en este caso de la marca Toys ‘R’ Us. Pero qué va.
En realidad, se trata de un comercial hecho casi en exclusiva mediante el uso de inteligencia artificial (IA) generativa. La juguetera estadounidense lo ha realizado mediante el empleo de Sora, la máquina de la empresa de ChatGPT con la que es posible crear vídeos a partir de palabras. Es suficiente con darle unas pocas instrucciones, basta con una frase en la que el usuario pida lo que quiere conseguir y, automáticamente, el software lo crea.
El anuncio, el primero realizado con IA generativa, fue mostrado a inicios de semana durante la celebración del festival de cine de Cannes. Según comparte Toys ‘R’ Us en un comunicado, en este se trata de contar la historia del ya difunto Charles Lazarus, fundador de la juguetera «y su idea que transformó las tiendas de juguetes para siempre, presentando a la querida mascota Geoffrey la jirafa (que es la imagen oficial de la empresa desde siempre) que se le acerca en un sueño, un sueño que se hizo realidad para el deleite de generaciones de niños».
«La industria creativa está experimentando un renacimiento, muy parecido a Toys’R’ Us», afirmó Nik Kleverov, director del comercial. «A través de Sora, pudimos contar esta increíble historia con notable velocidad y eficiencia. Toys’R’ Us es la marca perfecta para adoptar esta estrategia de avance de la IA, y estamos encantados de colaborar con su equipo creativo para ayudar a liderar el próximo ola de narraciones innovadoras».
